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3 Orte, an denen Werbetreibende trotz COVID-19 immer noch ihre Ausgaben steigern

Laut einer Umfrage des IAB vom letzten Monat erwarten Anzeigenkäufer, dass die Gesamtausgaben für Anzeigen in der zweiten Hälfte des Jahres 2020 um etwa 20 % sinken werden. Der Rückgang wird einige Branchen viel härter treffen als andere, da die Auswirkungen von COVID-19 dazu dienten, viele Werbetrends zu beschleunigen, die vor der Pandemie existierten. In den traditionellen Medien werden die Werbeausgaben sinken, aber die meisten digitalen Werbekanäle werden in der zweiten Jahreshälfte 2020 erheblich wachsen.

Hier sind die Branchen, die Anleger in Betracht ziehen sollten, um von der sich beschleunigenden Verlagerung der Werbeausgaben hin zu digitalen Medien zu profitieren.

Eine Hand, die eine Roku-Fernbedienung hält.

Bildquelle: Roku.





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1. Angeschlossener Fernseher

Laut einer IAB-Umfrage erwarten 59 % der Werbetreibenden im Internet, ihre Ausgaben in der zweiten Jahreshälfte zu erhöhen. Das entspricht einem Ausgabenwachstum von 25 % im dritten Quartal und einem Anstieg von 27 % im vierten Quartal.

Zwei der besten Möglichkeiten, den vernetzten TV-Werbemarkt zu spielen, sind Jahr (NASDAQ: ROKU)und Amazonas ( NASDAQ: AMZN ). Die beiden kombinieren zusammen etwa 70 % des Marktes für vernetztes Fernsehen in den USA.



Beide sind bei der Aushandlung von Deals mit Inhaltsanbietern aggressiver geworden, um einen größeren Anteil des Werbeinventars auf ihren jeweiligen Plattformen zu kontrollieren. In Kombination mit kontinuierlichen Verbesserungen der Anzeigentechnologie und -formate sowie wertvollen proprietären Daten sollten die beiden noch schneller wachsen als die gesamte Branche.

Das Facebook-Like-Symbol auf dem Adressschild außerhalb von Facebook

Bildquelle: Facebook.

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2. Soziale Medien

Die Werbung in den sozialen Medien hat sich in der Pandemie ziemlich gut gehalten. Während Unternehmen wie Facebook ( NASDAQ: FB )Ende März waren die Werbeausgaben stark zurückgegangen, die Budgets stabilisierten sich im April. Facebook sagte, dass die Werbeausgaben im April im Vergleich zum Vorjahr ungefähr gleich geblieben seien.



Facebook ist wahrscheinlich der größte Nutznießer des anhaltenden Wachstums der Werbeausgaben in sozialen Medien. Während die Umfrage des IAB durchgeführt wurde, bevor der Boykott der Facebook-Werbung Ende Juni an Fahrt gewann, ist Facebook immer noch die dominierende Kraft in den sozialen Medien. Es ist der beste Kanal, um ein breites Publikum zu erreichen, und kleine und mittlere Unternehmen sind extrem auf die Plattform angewiesen, um mit Kunden in Kontakt zu treten.

IAB geht davon aus , dass die Werbung in sozialen Medien im vierten Quartal an Dynamik gewinnt , da die Werbetreibenden ihre Fernsehausgaben stärker zurückfahren können . Es prognostiziert, dass die Werbeausgaben für soziale Medien im dritten Quartal um 23 % und im vierten Quartal um 32 % steigen werden. In der Zwischenzeit wird erwartet, dass die Ausgaben für TV-Werbung im vierten Quartal um 6% sinken, nachdem sie im dritten Quartal unverändert geblieben sind, was darauf hindeutet, dass der Großteil dieser TV-Werbeausgaben in soziale Medien fließt.

Personen, die von oben in Form des Google-Logos stehen.

Bildquelle: Google.

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3. Bezahlte Suche

IAB erwartet, dass das bezahlte Suchmaschinenmarketing in der zweiten Jahreshälfte um 21 % wachsen wird. Dieses Wachstum ist jedoch noch ungewisser, da viele große Werbetreibende und Branchen die Werbeausgaben bei Google zurückgenommen haben. Dies führte dazu, dass eMarketer einen Rückgang der gesamten Werbeausgaben für die Alphabet ( NASDAQ: GOOG ) ( NASDAQ: GOOGL )Tochtergesellschaft.

Bezahlte Suchwerbung kann auch Amazon-Suchanzeigen umfassen, da sich der Einzelhandelsriese zum führenden Ziel für die Online-Produktsuche entwickelt hat. Da Verbraucher einen größeren Teil ihrer Ausgaben online verlagern, steigt die Nachfrage nach Produktsuchanzeigen.

Die Zahl der Anzeigenkäufer, die ihre Ausgaben für Suchanzeigen erhöhen möchten, ist weitaus geringer als die der Anzeigenkäufer von Connected-TV oder Social Media. Ebenso ist die Zahl der Pläne, die Ausgaben zu senken, höher. Das deutet darauf hin, dass das Wachstum nur von wenigen Branchen ausgehen wird. Google ist möglicherweise überbelichtet von Branchen, die sich zurückziehen, wie z. B. dem Reiseverkehr.

Dennoch bleibt die führende Suchmaschine eine der besten Möglichkeiten, um in die beschleunigte Verlagerung der Werbeausgaben in die digitale Welt zu investieren. Sie sollte zusammen mit den anderen erwähnten FAANG-Aktien auf den Beobachtungslisten der Anleger stehen. Und wenn Sie mehr reines Engagement im am schnellsten wachsenden digitalen Werbekanal wünschen, bietet Roku eine sehr gute Option für Investoren.



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