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PepsiCo folgt Coca-Cola in den Hybridkaffeemarkt

PepsiCo ( NASDAQ: PEP )hat kürzlich Pepsi Café eingeführt, ein neues Getränk, das Cola mit Kaffee mischt. Das neue Getränk ist in den Geschmacksrichtungen Original und Vanille erhältlich und bietet 'fast die doppelte' Koffeinmenge wie eine normale Pepsi-Cola in jeder 12 oz. Portion.

Pepsi wird das Getränk nächsten April auf den Markt bringen und es wird folgen Coca Cola 'S(NYSE: KO)erweiterte Einführung von Coca-Cola Plus Coffee in über 25 Märkten in diesem Jahr. Pepsi Café ist nicht das erste hybride Cola-Kaffee-Getränk von Pepsi – es testete 1996 ein ähnliches Produkt, Pepsi Kona, in Philadelphia.

Pepsi Kona wurde ein Jahr später eingestellt und das Unternehmen gibt zu, dass Kona „seiner Zeit voraus“ war. Aber dieses Mal behauptet Pepsis Marketing VP Todd Kaplan, dass Pepsi Café 'Cola-Fans, Eiskaffeetrinker und alle, die einen zusätzlichen Koffeinschub brauchen', ansprechen wird.





Werfen wir einen Blick darauf, warum PepsiCo in den Hybrid-Cola-Kaffee-Markt einsteigt und warum dies ein Vertrauensbeweis für die neuesten Pläne von Coca-Cola ist.

Zwei Flaschen Pepsi Café.

Bildquelle: Pepsi.



Warum interessiert sich PepsiCo für Kaffee?

Das Getränkegeschäft von PepsiCo sieht sich zwei Hauptproblemen gegenüber: sinkende Soda-Verbrauchsraten und heftiger Wettbewerb durch konkurrierende Getränkehersteller.

Um diesem Gegenwind entgegenzuwirken, diversifizierte PepsiCo sein Portfolio mit Tees, Fruchtsäften, Mineralwasser, Sprudelwasser, Sportgetränken und lizenzierten Kaffeegetränken von Starbucks ( NASDAQ: SBUX ). Es verpackte seine Limonaden auch in kleineren Dosen und entwickelte kalorienarme, zuckerfreie und koffeinfreie Versionen.

PepsiCo spiegelt auch ständig die Schritte seiner Wettbewerber in wachstumsstärkere Märkte wider. Es kaufte die Premium-Saftmarke Naked Juice, um gesundheitsbewusste Verbraucher anzusprechen, brachte Stubborn Soda auf den Markt, um den wachsenden Markt für Craft-Soda zu erreichen, und führte Bubly aromatisiertes Sprudelwasser ein, um es herauszufordern Nationales Getränk 's La Croix und entwickelte Mountain Dew Amp Game Fuel für den Energy-Drink-Markt.



Daher verwundert es nicht, dass PepsiCo auch ein Cola-Kaffee-Getränk gegen Coca-Cola Plus Coffee auf den Markt bringt, das nach einem erfolgreichen Testlauf in Japan weltweit expandiert.

Eine japanische Anzeige für Coca-Cola-Kaffee.

Bildquelle: Coca-Cola.

Ist die Welt endlich bereit für Cola-Kaffee-Getränke?

Coca-Cola Plus Coffee ist auch nicht der erste Versuch von Coca-Cola, den Cola-Kaffee-Markt zu knacken. Es brachte 2006 ein Cola-Kaffee-Getränk namens Coca-Cola Blak auf den Markt, das jedoch floppte und nur zwei Jahre später eingestellt wurde. Coca-Cola Plus Coffee fügt jedoch mehr Koffein hinzu als Blak. Es hat etwas mehr Koffein als ein normaler Coca-Cola, aber weniger Koffein als ein normaler Kaffee – das ist die gleiche Nische, auf die Pepsi Café abzielt.

Für Coca-Cola stellt Coca-Cola Plus Coffee eine Erweiterung seiner Kaffeestrategie dar, die aus der Übernahme der britischen Kaffeekette Costa Coffee im Wert von 5,1 Milliarden US-Dollar Anfang dieses Jahres stammt. Es ergänzt seinen aggressiven Vorstoß in den Energy-Drink-Markt auch durch neue Getränke wie Coca-Cola-Energie .

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Für PepsiCo weitet Pepsi Café seinen Graben gegen Coca-Cola aus, ergänzt seine Starbucks-Kaffeegetränke und stärkt seine Präsenz auf dem globalen Markt für trinkfertigen Kaffee, der von 19,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 auf 36,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 wachsen könnte zu Fortune Business Insights.

Was dieses neue Getränk für Investoren bedeutet

Das neue Getränk von PepsiCo wird die Nadel nicht von selbst bewegen. Es könnte jedoch seine nordamerikanische Getränkeabteilung stärken, die in den ersten neun Monaten des Jahres 2019 ihren Umsatz um 3 % auf 15,5 Milliarden US-Dollar steigerte und ein Drittel ihres Umsatzes ausmachte.

Auch in Asien sind Kaffeegetränke in Flaschen besonders beliebt. Wenn PepsiCo nach der Einführung von Pepsi Café in den USA eine Expansion nach Asien vornimmt, könnte es seinen Umsatz in Asien, im Nahen Osten und in Nordafrika deutlich steigern, der in den ersten drei Quartalen um 1 % auf 4,2 Milliarden US-Dollar anstieg und 9 % seines Umsatzes ausmachte.

PepsiCo könnte auch Pepsi Café mit seinen Frito-Lay-Snackprodukten Cross-Promotion betreiben. Dies hat es bereits Anfang dieses Jahres getan, mit Cashback-Prämien für Kunden, die bestimmte Getränke mit Snacks kombinierten – und es könnte auf ähnliche Weise für Pepsi Café werben.

Der Schlüssel zum Mitnehmen

Der Limonadenmarkt bleibt träge, aber PepsiCo und Coca-Cola erweitern beide ihr Portfolio und testen neue Produkte, um diese Verlangsamung auszugleichen. Es ist unklar, ob Pepsi Café und Coca-Cola Plus Coffee besser abschneiden werden als ihre unglückseligen Vorgänger, aber sie zeigen, dass die beiden Getränkegiganten immer noch bereit sind, innovative Risiken einzugehen, um neue Produkte zu kreieren.



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